"친환경"이란 무엇입니까? 동남아시아 vs. 유럽

'친환경'이 고정 라벨이 아닌 이유

하노이의 모든 포장 규정을 준수하는 종이컵은 뮌헨의 선반에 도착하는 순간 오해의 소지가 있는 것으로 표시될 수 있습니다. 이는 모순이 아닙니다. 두 지역이 완전히 다른 출발점에서 "친환경"에 대한 정의를 구축할 때 규제가 작동하는 방식입니다. 하나는 용어를 설명으로 취급합니다. 수명이 다한 후 재료가 물리적으로 하는 일 , 다른 하나는 인쇄되기 전에 입증되어야 하는 법적 주장으로 취급합니다.

두 시장 모두에 걸친 브랜드 소싱 패키징의 경우 이러한 격차는 마케팅 카피에서 제시하는 것보다 더 중요합니다. 동남아시아는 대부분의 제조가 이루어지는 곳입니다. 유럽은 규정 준수 기준이 가장 높은 곳입니다. 양측을 이해하는 것은 선택 사항이 아닙니다. 이는 확장 가능한 공급업체 관계와 관세 또는 규정 준수 검토에 얽매이는 관계의 차이입니다.

동남아시아의 패치워크: 베트남, 태국, 인도네시아

동남아시아에는 하나의 포장 표준이 없습니다. 여러 가지가 있으며 다양한 속도로 이동합니다. 베트남의 생산자 책임 확대 규정은 법령 08/2022/ND-CP에 따라 2024년 1월 1일 발효되었으며, 연간 300억 VND 이상의 수입을 올리는 생산자(및 200억 VND 이상의 수입업자)는 시장에 출시된 포장의 일정 부분을 재활용하거나 베트남 환경 보호 기금에 지불해야 합니다. 현재 포장재 재활용 의무율은 재료 유형에 따라 약 10%~22%이며, 시행을 더욱 강화하기 위해 새로운 통합 법령 초안이 작성되고 있습니다.

태국은 다른 경로를 택합니다. 그 플라스틱 폐기물 관리에 관한 국가 로드맵 이미 2022년에 발포 식품 용기와 일회용 플라스틱 컵을 금지했으며 현재 2023~2027 단계에서는 2027년까지 대상 플라스틱 폐기물을 100% 재활용하기 위해 노력하고 있습니다. 공식적인 EPR 구조를 도입할 것으로 예상되는 지속 가능한 포장법(Sustainable Packaging Act)은 아직 초안 단계입니다. 인도네시아, 말레이시아, 필리핀은 각각 별도의 일정에 따라 자체 EPR 프로그램을 출시하고 있습니다. 이는 한 정부를 만족시키는 패키징 사양이 자동으로 이웃 정부를 만족시키지 않는다는 것을 의미합니다.

실제 결과: 이 지역의 "친환경"은 마케팅 주장이라기보다는 단일 지역 규칙서가 아닌 국가별로 정의된 움직이는 준수 목표에 가깝습니다.

동남아 바이어들이 실제로 반응하는 것

규제는 그림의 절반에 불과합니다. 소비자 행동도 마찬가지로 정의를 형성합니다. 지역 조사에 따르면 아시아 태평양 소비자의 대다수(약 86%)가 지속 가능한 포장을 중요시한다고 응답한 것으로 나타났습니다. 그러나 구매 행동을 보면 가격에 더욱 민감한 이야기를 알 수 있습니다. 이 지역의 구매자는 프리미엄 친환경 인증보다 "3 R"(줄이기, 교체, 재활용)을 보상하는 경향이 있으며, 많은 사람들은 그 자체의 장점 때문에 친환경 포장에 추가 비용을 지불할 의사가 없습니다.

이러한 조합은 브랜드를 헤드라인의 지속 가능성 주장보다는 실용적이고 비용 중립적인 변화(더 가벼운 컵, 플라스틱 대신 섬유 기반 뚜껑, 분류하기 쉬운 포장)로 밀어넣습니다. 제조업체에게 이는 동남아시아의 "친환경"이 종종 인증 배지만을 통해서가 아니라 재료 효율성과 문서화된 규정 준수를 통해 가장 잘 입증된다는 것을 의미합니다.

유럽, 간략하게: 검증 우선 표준

유럽은 반대 방향에서 시작됩니다. 지속 가능성에 대한 기대치를 점차적으로 구축하는 대신 EU는 포장 주장이 만들어지기 전에 증거로 뒷받침되도록 요구합니다. 우리는 EU의 포장 및 포장 폐기물 규정과 모호한 "친환경" 문구를 규정 준수 위험으로 취급하는 이유 다른 곳에서 자세히 설명하자면, 검증되지 않은 지속 가능성 주장은 무해한 마케팅이 아니라 잠재적으로 오해를 불러일으킬 수 있는 것으로 간주됩니다.

두 지역 모두에서 브랜드 소싱이 의미하는 바

이는 브랜드에 두 가지 별도의 포장 전략이 필요하다는 의미는 아닙니다. 이는 포장 뒤의 공급망이 동시에 두 가지 종류의 조사, 즉 동남아시아의 변화하는 국가별 규칙과 문서화된 증거에 대한 유럽의 요구를 견뎌야 함을 의미합니다.

실제로 이는 제품이 배송되기 훨씬 전에 내려진 소싱 결정으로 귀결됩니다. FSC, EUDR, PEFC와 같은 인증 , 그리고 실제로 생산되는 장소에 적합한 재료 — 지역 내에서 공급 및 가공되는 대나무 펄프 동남아시아의 비용 압박과 유럽의 섬유 추적 가능성 기대에 동시에 답하는 소재의 한 예입니다. '친환경'을 하나의 글로벌 체크박스로 취급하는 브랜드는 한 시장 또는 다른 시장에서 잡히는 경향이 있습니다. 이를 견디는 업체는 처음부터 두 가지 측면 모두에 대한 규정 준수를 문서화할 수 있는 공급업체와 협력하고 있으며, 배송이 중지된 후에는 이를 개조하지 않습니다.